宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。它旗下的很多的洗发水品牌，每个品牌都有其独特之处。而这些品牌的名称也是各有千秋，和其产品定位相得益彰。下面我们就来说说宝洁公司旗下洗发水的名字。
“飘柔”是宝洁公司旗下的洗发水品牌，“飘柔”这个名称，意即“飘逸柔顺”，而这也是“飘柔”着力营造的产品定位。电视上，我们经常看到的洗发水广告，是一位青春靓丽的女郎，披着一头如瀑的黑发，轻轻转身，黑发如扇面一般打开，闪现出一种健康的光泽。这大概就是“飘柔”想带给人们的洗发效果。“飘柔”洗发水的名称和功效定位高度匹配，这也是一个非常不错，让人一见难忘的名字。
2、海飞丝
“海飞丝”是洗发水品牌中最早打出“去屑”口号来的，而它“去屑”的功能也早已在人们心中根深蒂固。“海飞丝”带给人的联想则是，一头青丝，随意飞扬，又如大海波浪一般柔顺起伏。而且“海”和“飞”两个字带来的联想，这个名字本身带有一点中性，无论男性还是女性都适合使用。这一点比起名称女性化的“飘柔”，明显能带来更广泛的用户基础。
潘婷，乍一看，还以为是哪位女孩的名字。没错，潘婷针对的消费人群就是都市年轻职业女性。如果说“海飞丝”和“飘柔”已经家喻户晓，使用的人群太广，不能满足人们“个性化”的需要，那么“潘婷”则是继续细分市场，抓住了都市职业女性的心理特点。她们往往有自己独特的审美眼光，选择产品的时候甚至有一点点挑剔。她们很在意发型的打理、头发的健康。所以潘婷的广告和包装上，常常是一位妙龄女郎，披着如瀑的黑发，年轻靓丽、时尚现代，非常符合消费人群的形象特点。潘婷提出营养、健康秀发，据说特别受都市年轻白领的欢迎。
4、沙宣
沙宣是宝洁公司的后起之秀。你还记得“沙宣”的广告吗？宝洁公司请国际美发专家维达·沙宣作为自己的品牌代言人，并以维达沙宣的名字作为产品品牌。一方面，这可以借维达沙宣的知名度，提升沙宣产品本身的知名度；另一方面，因为维达沙宣作为美发专家的身份，这个名字有助于树立产品“专业洗发、护发”的形象。第三，“沙宣”这个名字本身也是音译过来的，本身并没有什么内涵，但自带一种欧美大牌的高级感。确实，沙宣一直定位于专业美发护发，属于比较高端的洗发水品牌，所以其价格也比宝洁公司其他洗发水产品要高。
看到伊卡璐这个名字，小编首先想到的是一个日本词汇：卡哇伊，翻译过来即“可爱”。伊卡璐针对的消费人群是18-30岁左右的都市年轻女性，特别是十八岁左右的青春少女好像特别喜欢用这个品牌。而且这款洗发水是透明的，从包装形象上就与众不同，独具个性。同时它特别强调其独有的草本精华和香薰气味，据说可以调节心情，也是很符合年轻女性的心理需求。比起“潘婷”产品形象的职业、轻熟，“伊卡璐”多了一份自然和可爱。产品名字和品牌形象高度契合，本是非常成功的，可惜因为别的一些原因，伊卡璐现在已经退出市场。
一个好名字，本身能带给消费者丰富的联想。如果品牌名称和产品定位、品牌形象高度一致，则更有助于产品在市场中攻城略地，取得优异的销售业绩。让消费者记住公司产品，关键是记住品牌的名称，所以，一个好名字确实非常重要。宝洁公司在这一块给了我们非常丰富的启示。
